A economia recorrente está em plena expansão. Seu desenvolvimento e expansão são impulsionados por alguns fatores-chave: o aumento do número de empresas que adotam esta abordagem, o crescimento da disposição dos usuários em pagar por produtos e serviços e o aumento da confiança nos sistemas de pagamento digital. Então, o que é exatamente a economia recorrente? Por que as pessoas a escolhem e como ela tem crescido tanto? Estas são algumas perguntas que tentaremos responder neste artigo.
O que é a economia da recorrência?
A economia da recorrência, também conhecida como, modelo de assinaturas ou subscription economy, é um exemplo de negócios que se baseia na oferta de acesso a produtos e serviços que são cobrados periodicamente através de um sistema de assinaturas. O exemplo mais popular, e que foi uma das pioneiras nesse assunto foi, a Netflix. Tendo um sistema de assinaturas mensais oferecido pela empresa americana refletiu-se em uma grande mudança no comportamento de consumo das pessoas. Tendo sido a causadora pela quase extinção do mercado que antes era ocupado pelas antigas locadoras de filmes.
Essa mudança de poder foi tão drástica e importante que se você perguntar a uma pessoa com menos de 20 anos se ela conhece ou frequentou locadoras de filmes. A resposta dada na maioria das vezes vai ser que ela não vivenciou essa época ou tem muito pouco a falar a respeito desse tipo de serviço. Agora, realize essa mesma pergunta para uma pessoa com mais de 30 anos, a resposta certamente será a oposta, tendo a alta probabilidade de que conheceu e teve cadastro em estabelecimentos que ofereciam esse tipo de serviço. Ter esses exemplos em mente ajudam a compreender o impacto e a relevância que modelos de negócio baseados na economia da recorrência têm na vida e na perspectiva do mercado futuro.
Esse tipo de serviço não se limita apenas no consumo de filmes, séries e músicas, sendo esses apenas a ponta do iceberg desse setor. Atualmente inúmeras empresas de diversos setores estão investindo nesse modelo de economia, adaptando e evoluindo seus serviços e produtos à modalidade de pagamento recorrente. Permitindo que as possibilidades sejam muito mais amplas para os empresários que se interessam pela recorrência. Qualquer relacionamento comercial que apresente um serviço prestado ou um produto fornecido e a possibilidade de uma renovação periódica pode utilizar o sistema de repetição.
Desta forma a perspectiva é que esse sistema de pagamento recorrente tenha um representante do futuro nas relações comerciais, uma vez que vivemos uma era de sustentabilidade, gerando mais valor para as pessoas e menos valor para as coisas, o que motiva a aquisição de serviços como aqueles oferecidos por empresas semelhantes à Netflix. Ou seja, o conceito básico da economia da recorrência está ligado na ideia de consumo por acesso, e não na propriedade de um determinado produto. A principal ideia desse sistema deve ser compreendida pelas empresas, que necessitam avaliar a viabilidade de inseri-lo em suas realidades, sendo um possível futuro para muitos negócios. Nesse sentido, a economia da recorrência é baseada em algumas regras que devem ser seguidas a fim de manter a sustentabilidade do modelo de negócios.
Algumas dessas regras são: Tenha um modelo simples tanto na adesão quanto no cancelamento; um sistema de preços baseado no consumo; mantenha a transparência na relação; a comodidade; o uso de serviços/produtos com direito de acesso, e não com direito de propriedade.
