O ano de 2022 foi uma montanha russa de altos e baixos. Como não poderia deixar de ser, o último trecho do ano também promete grandes surpresas, principalmente quando falamos de varejo: o cruzamento da Black Friday com a Copa do Mundo FIFA 2022. A data mais importante da promoção da loja é 25 de novembro. Este ano, quase coincidirá com o início da Copa do Mundo (20/11) e a partida de abertura da seleção brasileira (24/11).
Devido ao potencial econômico de ambos os eventos, há grandes expectativas, mas também dúvidas sobre quais serão os efeitos desses eventos no e-commerce. Afinal, serão esperadas as promoções da Black Friday 2022 por conta dos jogos da copa?
Oportunidade de mercado e tendências: Copa do Mundo e Black Friday
De acordo com os dados, pelo menos metade dos entrevistados planeja comprar produtos na Black Friday em preparação para a Copa do Mundo no Catar. Uma das principais conclusões é que há espaço para as marcas influenciarem as decisões de compra e que a maneira de fazer isso é focar na relevância da mensagem para os consumidores e melhorar os resultados.
Brasileiros querem bens duráveis
Bens de consumo duráveis, como eletrodomésticos e celulares/tablets, são populares entre os brasileiros na Black Friday. As categorias representam 59% e 57% das respostas da pesquisa. O Top 5 é seguido por vestuário (56%), laptops (38%) e móveis em geral (26%). O estudo aponta que 62% dos entrevistados costumam fazer compras nesta data, sendo 58% na faixa etária de 25 a 44 anos e 53% mulheres. A pesquisa também mostra que 60% dos jovens entre 18 e 24 anos planejam comprar celulares e tablets.
A publicidade na mídia tradicional ainda é a mais confiável
Apesar do crescimento da publicidade online, os brasileiros têm mais confiança nos anúncios veiculados na mídia tradicional. Por exemplo, o boca a boca é considerado o mais confiável com 91% de concordância (confiança/confia muito). Seguem-se o patrocínio de eventos desportivos (87%) e publicidade em jornais (85%), TV (85%) e rádio (84%).
Conquistar a atenção do consumidor durante a Copa será um desafio para as marcas. Afinal, 56% dos que disseram não querer participar de ativações durante os jogos/eventos da Copa do Mundo não estão interessados em publicidade – 22% não acham os formatos atrativos. Anúncios que atrapalham a experiência (16%) e marcas que não se conectam (13%) são os motivos por trás da falta de impacto do conteúdo do anúncio nos jogos.
Mulheres se destacam nas compras em ambos os eventos
A pesquisa destaca a força das mulheres em dois grandes eventos comerciais do segundo semestre. Eles representam metade dos entrevistados que assistirão à Copa do Mundo, e mais de 40% deles dizem ser fãs de futebol. Vale ressaltar que 2 em cada 10 brasileiros praticam esportes online.
A pesquisa também mostra que 43% das mulheres se preparam para fazer compras durante o período da Black Friday e da Copa do Mundo. As categorias mais solicitadas incluem eletrodomésticos e vestuário com 61% de ambos. Para fins de comparação, para os homens esses números são de 44% e 41%.
Futebol esta presente na vida dos consumidores
Pesquisas identificaram uma relação próxima entre fazer compras na Black Friday e assistir futebol. De acordo com os dados, esse esporte é popular entre 87% das pessoas que costumam comprar produtos neste dia. Destes, 65% se consideram fãs, enquanto 22% são espectadores ocasionais. O estudo revela que 54% dos entrevistados que vão economizar na Black Friday são fãs de futebol. Além disso, 56% desses poupadores de data têm renda entre 2 e 4 salários mínimos.
